11月2日，由全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）主办的艾媒新消费大讲堂第6期暨2022年中国新国货品牌“金榜题名”颁奖典礼以线上直播形式成功举办。

　　本次活动聚焦中国新国货品牌，通过报告发布、榜单揭晓、颁奖典礼三个环节，分享当下产业前沿观点和未来业态新趋势，并共同见证“新国货之光”的诞生。

　　新国货行业报告发布，解读行业细分赛道发展先机

　　活动中，中国商业联合会创新工作委员会副主任、艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅先生发布了《2022年中国新国货消费行为监测与商业趋势研究报告》，以艾媒大数据监测结果为基准，结合艾媒长期的监测研究，阐述新国货“衣食住行颜”各细分赛道发展现状、用户行为特点及行业前景趋势，多维度呈现新国货品牌转型升级之路并发表分析师观点，为中国新国货品牌的未来发展及疫情环境下品牌创新新模式把脉献策。

　　他指出，随着中国居民消费水平的不断提高，服务性消费支出的不断增长，“Z世代”成为主力消费群体，中国消费者追求更高的产品服务品质，国民消费价值观正发生巨大改变，因而促使中国品牌进一步升级，由此推动了“新国货”品牌的崛起。

　　数据显示，有85.4%的消费者信任国货质量，86.6%的消费者认可质量提升。可见，国货品牌商品质量得到中国消费者认可，支持度日益提升，中国国货迎来发展元年。

　　艾媒咨询数据显示，消费者购买的国产商品品类覆盖较广，涉及衣食住行多个领域，其中综合服装以及小型家电是中国消费者更偏好购买的品类。

　　在“衣”方面，李宁、鸿星尔克、安踏等国产服装品牌在中国千禧青年中认知度较高；在“住”方面，简约现代风、传统中式风和新古典风格是中国家居用户的绝大部分选择，小米、海尔、美的等国产智能家居品牌也备受中国消费者青睐；在“行”方面，国产油燃汽车（如比亚迪、红旗、吉利、长城等）以及新能源汽车（如小鹏、蔚来、理想、威马等）在千禧青年中的品牌认知度较高；在“颜”方面，中国消费者购买国产品牌的意愿增强，有近五成中国消费者支持“国潮美妆”；在“食”方面，简约风以及中国风的月饼包装最受中国消费者欢迎，如稻香村与热门IP进行联名，将传统和潮流相结合，驱动了消费者的购买热情，进而推动了月饼消费的新增长。

　　张毅认为，质量的提升是促进国产品牌发展迅猛的重要动力。在国潮经济的推动与电商平台的加持下，全球市场成国货品牌发展新机会，未来5-10年内中国国潮品牌将在全球逐步建立竞争优势。

　　2022年中国新国货品牌系列榜单揭晓，分析师解读榜单

　　在本次活动中，艾媒咨询隆重揭晓了中国新国货品牌系列榜单，包括：

　　《2022年中国新国货品牌百强榜》《2022年中国新锐家具品牌15强榜单》《2022年中国新锐服饰鞋帽品牌15强榜单》《2022年中国新锐母婴用品品牌15强榜单》《2022年中国新锐美妆护肤品牌15强榜单》《2022年中国新锐休闲食品品牌15强榜单》《2022年中国新式酒饮新锐品牌15强榜单》《2022年中国新锐饮料品牌15强榜单》《2022年中国新锐咖啡品牌15强榜单》

　　华为、美的、海尔、小米、伊利、安踏、格力、蒙牛、石头、光明、九阳、索菲亚、苏泊尔、李宁、极米、波司登、科沃斯、大疆、五芳斋、名创优品、乐品乐茶，茶里、稻香村、锦华食品、华美食品、三只松鼠等品牌均榜上有名。

　　iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下基于大数据的权威第三方消费评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，艾媒金榜致力于通过深度大数据挖掘与分析，构建科学权威的品牌评价体系，针对品牌进行综合排名，为消费者提供中立、客观的相关品牌信息及购物消费指南。目前，艾媒金榜已经成为中国主流消费品牌在向消费者传达其产品和行业地位广泛而有效的数据依靠。

　　张毅认为，上榜品牌普遍集中在沿海地区，具有地理位置优越、交通便利尤其是海运发达等特点，其经济相对内陆而言更加发达，为新国货品牌的发展提供了广阔的成长和发展空间。

　　注：完整榜单请滑动至文末阅读。

　　“2022年中国新国货品牌”评选获奖名单揭晓，见证榜样诞生

　　此外，本次活动还揭晓了“2022年中国新国货品牌”评选获奖名单，包括：

　　《2022年中国最具设计颜值新国货品牌》《2022年中国最具品质口碑新国货品牌》《2022年中国最具科技含量新国货品牌》《2022年中国最具发展潜力新国货品牌》《2022年中国最具投资价值新国货品牌》《2022年中国最受消费者欢迎新国货品牌》

　　据悉，该评选由全球领先的第三方数据挖掘与分析机构iiMedia Research （艾媒咨询）主办。自启动报名以来，该评选得到行业的踊跃响应，超千家企业参与报名。

　　经过层层角逐，最终结果基于投资价值、技术与创新能力、市场占有率、消费者口碑等维度，以权威第三方实力，通过艾媒大数据决策和智能分析系统、调研系统、舆情系统等，充分考量品牌舆情、口碑等综合实力，在网民投票、分析师评分、大数据系统赋分、消费者调研评分、商舆情监测评分等多方考核下综合得出。

　　本次榜单发布及奖项揭晓，不仅是对中国新国货品牌的表彰，也为消费者了解新国货品牌提供了一个窗口。对推动行业健康有序发展，促进中国经济增长等方面具有极深远的意义。

　　未来，随着中国居民消费潜力的持续释放，新国货将引领消费新潮流！

　　▼ “2022年中国新国货品牌”评选获奖名单

　　▼ 2022年中国新国货品牌系列榜单